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  • 不甘心Z世代的冷落,奢侈品大牌抓住电竞救命稻草

    来源:www.mtokei.com 发布时间:2020-02-10

    许多玩家说,他们不希望他们的第一批奢侈品在游戏中被拥有。“我生命中的第一个LV就是这种皮肤。毕竟,吕决真的负担不起。大约100块的有限数量的皮肤仍然可以氪。”高级英雄联盟球员阿布说。

    LV以Zinaya的皮肤为模板,最近推出的英雄联盟联合服装更贵,有4万元夹克、1万元钱包、6.5万副手套.Zinaya的全套服装加起来超过10万英镑,看起来真的很贵。

    有些玩家说,我不明白吕氏的世界。那倒是真的。

    LV和LOL联合服装

    虽然价格昂贵,但在联合系列发布后一小时内,据报道欧洲股票已经售罄。目前,中国也已开始预售,但销量未知,要到明年2月才会交付。

    理解笔记并与英雄联盟中几个熟悉的资深球员交流。他们的收入大致可以分为小白领和高富帅,而他们的态度大致可以分为三种类型:不识字、感觉不到或买就买。

    直男选手赵超说:“我不明白,也负担不起。”对他来说,买一台配置更好的电脑比花数千美元买一个联合品牌要好。

    运动员阿波说,“我想要我心中的一切,但现实是我什么也负担不起。”作为一名刚毕业的大学生,安倍只能用低压皮肤来克服他在游戏中的毒瘾。

    女演员KK说,她非常喜欢这个系列中的一件不修边幅的衣服,“但是以元的价格,它立刻平静下来。”

    当然,也有两个玩家认为他们买的是感情而不是价格。“玩了六年这个游戏并共同付款后,我肯定想买下它,拿起一个包,等下一年!”一位已经下订单付款的女选手米尔克说。

    对于不玩英雄联盟的时尚(奢侈品)消费者来说,这个联合品牌的吸引力几乎为零。“它真的很丑,很贵,又丑又贵,只是帽子的样式还可以,但是尼龙的要花5000多英镑,想想看。”一位必须购买LV才能出国旅行的女性朋友说,她透露说,她在投资银行的一个最好的朋友正在考虑购买LV以便收藏。

    奢侈品品牌”呈现“中国的电竞热潮

    这个联合产品系列和其他与英雄联盟相关的虚拟内容都是由路易威登女装现任艺术总监尼古拉盖斯奇埃尔设计的。尼古拉盖斯奇埃尔本人是一个狂热的爱好者,他痴迷于科幻小说、未来世界、游戏人物等等,这与这个时代的主题是一致的。

    虽然这不是奢侈品品牌和游戏行业第一次合作,但从双方各自领域的立场来看,这仍然是一个有趣的跨境“赚钱”项目。

    观众数量的增加和行业价值的日益突出是LV参与竞争的逻辑。据CNBC报道,游戏和电子体育研究公司纽动物园首席执行官彼得沃曼(Peter Warman)指出,2019年全球电子体育观众将达到4.538亿,收入11亿美元,同比增长26.7%。

    在中国,电子游戏的话题越来越受欢迎。不管你是不是游戏玩家,你一定已经被“搞笑赢家”活动吸引住了。2018年11月3日,IG队以3-0战胜来自欧洲和美国的对手FNC赢得冠军。这是中国第一次站在《英雄联盟》全球总决赛冠军的领奖台上。

    在那天的10大微博搜索中,有8个与搞笑获得冠军有关,总阅读量超过100亿个话题。就连中央电视台也祝贺中国队在英雄联盟的比赛中赢得了第一个冠军。

    随着电子游戏的普及,电子游戏的玩家像明星一样,在年轻人中有越来越大的影响力。皇家电子体育俱乐部的严俊泽在微博上拥有153万粉丝。在宣布他今年退休后,有很多讨论。微博上“让我退休”的话题已经有2.4亿读者。

    闫俊泽,一名退役运动员,与中国新升级的电竞品牌R39携手推出“傅贵”系列服装,打破了大众对电竞选手的理解,吸引了众多粉丝购买。李宁和另一个EDG团队去年合作推出了运动鞋、背心、运动裤等一系列联合项目

    这表明游戏爱好者的转化率并不低,但这也取决于商品的价格。乐美x R39合作t恤每件199元,李宁和EDG合作运动裤价格在260元左右,在大众范围内。

    LV的定位是不同的,每轮数千万美元吓退了许多粉丝和很少有购买力的人。也许吕对此也有自己的看法。

    事实上,这种对话背后的亮点是,面对不喜欢品牌的Z一代和千禧一代的消费特点,这些奢侈品的处境极其尴尬。

    “别看”牌子的年轻人看到了什么?90后和00后追求个性,即使他们有更好的消费能力,他们也可能不会阅读这个品牌。这是顶级奢侈品牌面临的尴尬。因此,在过去的一年里,我们看到奢侈品牌经常改变标志设计。

    在电子游戏领域,LV并不是唯一开始展示并试图与年轻人交谈的奢侈品。爱马仕去年发布了一款名为H-pitchhh的游戏应用程序。意大利奢侈品牌MOSCHINO也在今年4月与电子艺术合作,在视频游戏《模拟人生4》(模拟人生4)中销售该品牌的虚拟物品。

    越来越多的大牌纷纷进入,这意味着“奢侈游戏”已经成为行业发展的新趋势。为此,一些奢侈品行业从业者表示理解这些注释,“80后和90后已经成为当今消费市场的主力军,奢侈品消费市场也呈现出非常明显的回春趋势。游戏给奢侈品牌带来的最大好处是理解这些庞大且不断增长的年轻玩家群体。”

    根据麦肯锡发布的《2019年中国奢侈品报告》,蓬勃发展的中国奢侈品市场背后的驱动力是以80后和90后为代表的年轻一代。就人均支出而言,20世纪80年代以后的奢侈品消费者每年在奢侈品上花费元,而20世纪90年代以后的奢侈品消费者每年花费元。

    麦肯锡的另一项调查显示,中国年轻一代很长时间没有接触奢侈品,所以他们对品牌一直重视的文化遗产缺乏了解。只有13%的80后和90后奢侈品卖家说他们是在一个熟悉奢侈品的家庭中长大的。这意味着新兴的中国奢侈品消费者更受现代品牌故事的影响,这也为品牌留下了足够的空间以当前的方式讲述品牌故事,并将奢侈品融入年轻人的生活。

    虽然目前有些90后消费者并不强势,但随着Z一代消费观念的转变和网络文化的冲击,奢侈品消费者越来越年轻是不可逆转的趋势。

    LV和爱马仕以前的营销方式不符合Z一代的需求,必须进行改变以满足他们的偏好。

    此外,奢侈品牌正在尽最大努力挖掘中国年轻人对新媒体和社交网络的需求。《2019年中国奢侈品报告》显示,受社交媒体的影响,年轻消费者做出购买决定的速度更快。因此,有创意的奢侈品品牌正在思考如何根据中国年轻消费者在每个消费媒体接触点的偏好来设计营销策略,并积极尝试年轻消费者热衷的新兴媒体和媒体。

    为此,古驰与腾讯签署了战略合作协议,巴宝莉明年还将在深圳开设一家社交零售店,迈克高仕早在2017年就开始与Treble合作。这一次,LV在微信公众号上的《如何说服男友给你买LV×英雄联盟系列》阅读量也达到了10W,触发了一次屏幕滑动。

    当然,至于这些措施的效果,只能说不同的人有不同的看法。

    无论是跨界还是社交,奢侈品牌只有关注中国Z一代的生活方式、偏好和价值观,才能抓住精髓,带来更多想象力。

    发布了主要的自我媒体平台,覆盖了数百万读者。三本畅销书的作者:《小米生态链战地笔记》,《微信思维》,《微信力量》。回到搜狐看更多

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